O Governo do Estado do Espírito Santo conta com o Programa Reflorestar, que tinha como objetivo manter, recuperar e ampliar, até 2014, a cobertura florestal do Espírito Santo, equivalente, na época, a 30 mil campos de futebol. Porém, havia uma limitação para a divulgação do programa no ambiente online: o orçamento zero.

Como a colaboração é um ponto forte nos canais sociais, a 4Ps aproveitou o Dia do Meio Ambiente e pensou em uma ação em que a população pudesse contribuir para o reflorestamento do Estado. Os usuários "plantariam" uma muda a partir de curtidas e compartilhamentos da imagem da campanha na Fanpage do Governo do Espírito Santo. Foram disponibilizadas 40 mil mudas, ou seja, a meta era atingir essa quantidade de engajamento.